旅行業界では、インバウンド市場が堅調に拡大しています。
JNTO（日本政府観光局）の速報値によれば、令和7年9月までの訪日観光客数の累計は約3,165万人。
過去最速で3,000万人を突破したそうです。
最近の観光客がどのように宿泊施設の予約をしているかというと、OTA（Online Travel Agency）と呼ばれるインターネット上の旅行会社を経由した予約が多いようです。
ユーザーはオンラインで24時間いつでも情報を比較検討し、予約ができる利便性が特徴です。
日本旅行協会の令和6年度の調査でも、全体の約45％がOTA経由の予約とのことです。
宿泊の予約方法（日本旅行協会調べを加工）
| 予約方法 | H30年度 | R5年度 |
|---|---|---|
| 旅行会社経由 | 41.6% | 27.7% |
| OTA経由 | 26.9% | 44.9% |
| 自社ＨＰ経由 | 12.3% | 14.4% |
| 直予約 | 調査対象外 | 12.6% |
日本でホテル等を経営する事業者が、海外からの観光客を呼び込むために、国外事業者が運営するOTA（「Booking.com」「Airbnb」など）に自社の宿泊施設を掲載する場合には、日本の消費税法上、国外事業者から「事業者向け電気通信利用役務の提供」を受けたものとして、リバースチャージ方式が適用されます。
この場合、宿泊予約サイトの掲載手数料（特定課税仕入れ）を「課税標準額」と「仕入税額控除」の対象のいずれにも含めて、消費税を計算します。
＜例＞海外OTA手数料100の場合の仕訳
なお、次の事業者は、経過措置により当分の間、リバースチャージ方式は適用されません。
特定課税仕入れは、「課税標準額」「仕入税額控除」の対象のどちらにも含めません（消費税対象外の取引となります）。